五芳斋工业游,用一颗糯米团子,治愈成人世界的不易!

2020-12-11 16:13:24 隐盏 3520373

上海隐盏文化 五芳斋工业旅游策划 隐盏五芳斋工业旅游



最近,五芳影业上映短片《软点好》,以两个软软的糯米团子为主角,稚嫩的童声、软萌的口吻中,两个可爱的团子你一句我一句的对话,展开了对爱情、事业和人生的探讨。在轻松惬意的对话中道出了一份柔软的世界观,隐盏摘取了几句团子的可爱观点,与君共勉~

 

要先好好照顾自己,遇见另一个人才能说,我们互相照顾吧。

成年人的世界啊,放假的时候,说不定是换个地方加班。

 

在职场中,竞争十分激烈,往往都是被人流推着走,不努力就会面临被淘汰的风险。五芳斋抓住当代年轻人的核心痛点,用软萌的对话,引发受众的情感共鸣。一鼓作气,再推一波自家新上市的糯米团子,真是营销达人啊~

 

五芳影业

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五芳影业,听上去是不是既熟悉又陌生,其实这是网友们对五芳斋广告的戏称,压根不存在这样一家公司。都说故事是最好的传播形式,人们天生喜欢看故事,故事讲得好,就能更轻易打动受众,降低营销传播成本。

 

在这个以Z世代人群为主流消费人群的时代,玩梗,已成为品牌打动年轻人的“通关密语”。越来越多的品牌在进行广告传播时,植入年轻人喜爱的网络梗,选择以年轻化的语境和目标消费人群做沟通。

 

五芳斋的广告延续了以往一贯的沙雕风格,无论台词还是画风,都定向、深度契合当代找乐青年口味。比如宋代人们一边吃月饼一边赏月的景象,比喻为就像现在的年轻人一边吃饭一边观看B站一样壮观。

 

明代故事篇中,五芳斋运用了“画大饼”的梗,月饼外形还是我们熟知的emoji,将画饼的故事和现代企业老板“画大饼”的优良传承进行结合,既增添了视频的趣味性,也抓住了职场人士的痛点。

 

痛点、眼球都掌握了,但是对于食品企业而言,产品的口味、质量才是重中之重啊!这不,五芳斋工业旅游顺势而生~

 

我家工厂常打开

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浙江五芳斋产业园,占地160亩、总投资为1.38亿元,是目前国内规模最大、科技含量最高的粽子生产基地,也是一个集展示、研究、开发、生产、旅游、购物于一体的“工业旅游示范点”。

 

园区主要分为生产区、仓储物流区、研发区、粽艺长廊、粽艺文化体验馆、五芳斋游客中心、工厂体验店等多区域,充分展现出工业旅游的特点,已经成为嘉兴游的热门打卡地。

 

粽艺长廊围绕“糯源、糯艺、糯心”三大主题讲述五芳斋的粽艺文化,“糯源”讲述了粽子原材料的溯源故事,“糯艺”集中展示了五芳斋的手工裹粽的精华所在,“糯心”传达着五芳斋企业内在文化。

 

深入粽艺长廊,就看见了全透明的粽子流水线车间,五芳斋的粽子在制作工艺分为选料、浸米、煮叶、制馅、打壳、包裹、扎线、烧煮等36道工序。车间里的工人都在有条不紊地进行流水线生产,据讲解五芳斋粽子的原料都是采摘自江西的高山箬叶,取料于东北精品大米,粽叶均由高温杀菌,加上工人们传统手工包裹,最后是严格的灭菌流程。

 

让大家印象最深刻的是工人们一天包3000个粽子的速度,四个工厂一天总产量一百五十万只。“五芳斋粽子制作技艺”在2011年就被列入国家级非物质文化遗产保护名录,五芳斋的裹粽技师都是通过多年的磨练,个个练就一手绝活,五芳斋的裹粽技师曾以1分钟包裹7只粽子的神速创下了吉尼斯世界记录。每个工人的粽栏里都贴有自己的绿色标签,如果一个粽子产生问题,就可追根溯源找到问题的源头。只有在现场才能感受到那种娴熟的技巧带给人感知上的冲击感。

 

在粽文化体验馆,亲身参与一场裹粽体验,还特地为小朋友们设置了手作工坊教室,根据不同的研学活动主题,设计了丰富好玩的手工DIY活动哟~

 

位于出入口的餐饮、购物区,是五芳斋工厂体验店,是五芳斋最全域的产品展示厅,产业园参观结束后,在工厂体验店还可以品尝到最新鲜的粽子,为粽子工业游画上完美的句号。

 

明年我大寿

成立于1921年的五芳斋,我国首批“中华老字号”企业,一年卖出的粽子销量达4亿只,有着“江南粽王”之称。而五芳斋除了生产和销售粽子,还向连锁餐饮服务、电商和米业拓展,从线下渠道到拥抱新零售,不断增加核心业务。

 

作为一家百年老字号,五芳斋从上世纪20年代在浙江嘉兴开设了首家粽子门店,在食品行业打下基础,现在主营业务分为两大板块,包括食品制造业务和餐饮服务业务。目前,拥有嘉兴、成都生产基地,主要生产粽子、月饼、糕点、蛋品、卤味等产品。

 

为扩大品牌影响力,五芳斋走上规模化生产的道路。在1995年投资数千万元建造了全国首家专业粽子生产厂后,五芳斋告别了前店后坊的传统经营模式,实现了工业化、标准化生产。

 

2019年,五芳斋提出“糯+战略”,目标是打造中国糯米食品领导品牌,形成以糯米制品为核心的完整产业链。

 

我家董事长不一般

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与大多数老字号不同,五芳斋并非国资企业,而是一家民企。据2019年公布的上市辅导文件显示,五芳斋实业总股本的50.6%由五芳斋集团直接或间接控制,而五芳斋集团40%的股份由厉建平、厉昊嘉父子持有。

 

五芳斋董事长厉建平是温州人,公安系统出身。上世纪90年代初,他辞去嘉兴市公安局副局长的职务下海经商,靠经营煤炭和石油赚得第一桶金,后来做房地产。世纪之交前后,因谋求转型实业,他买下五芳斋的部分股权。

 

厉建平入主后,十分注重销售网络的编织!五芳斋在长三角地区高速公路网络开设了100多家专卖店,沪杭高铁开通后,沿线8个站点他也趁机布局。回报是丰厚的,2008年,仅在沪杭高速嘉兴服务区,五芳斋的营业额就超过了4000万元,高速服务区店面也已成了五芳斋最重要的销售渠道之一。

 

厉建平,从来就没打算把粽子当作粽子来卖,为此还跑到台湾考察。他发现,在台湾,人们常常拿纸盒和竹签来包装粽子,完全将粽子的外形和功能都改变了,成为地道的快餐。所以,五芳斋在东北建立了四个大米基地,9条大米生产线。厉建平要构建的是一条完整的产业链,大米属于上游,在下游,除了粽子,他还要打造中式快餐。五芳斋不仅要做米业领导品牌,还要做中式快餐的著名品牌。

 

粽子是我今天要做的,大米是我明天要做的,米饭、中式快餐是我后天要做的。一环套一环你才能把这个目标达到。

 

厉建平不是嘉兴人,不会包粽子,称不上是一家老字号的完美掌舵人。但五芳斋迄今为止的成功,可能就在于不那么传统,所以眼光放得很远,也很敢玩!

 

线上营销

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从目前线上渠道的建设来看,包括五芳斋在内的众多老字号,普遍选择研发新口味、通过IP授权推出新品,并借助各种营销手段来吸引年轻消费者。

 

凭借品牌优势,五芳斋不断加强与知名IP跨界合作。五芳斋早在2016年宣布与迪士尼合作,并推出多款联名产品,包括迪士尼和漫威系列礼盒。今年6月,五芳斋再度推出迪士尼联名产品,上线了五芳若兰、花样五方等礼盒,开展新一波营销活动。

 

大家爱逛五芳斋的粽子工厂,年轻人爱看五芳斋的广告,但真的会买五芳斋的粽子吗?一波波的营销,是砸钱听水声吗?究竟有没有产生实际的经济效益呢?看数据,就知道了!

 

在6月10日的天猫欢聚日,五芳斋天猫旗舰店的单日销售额达到创纪录的2200多万,也是天猫大食品类目单品牌销售第一名。新客户增加了92%,其中90后用户占42%!

 

李元胜的一首诗《我想和你虚度时光》

 

我想和你互相浪费

一起虚度短的沉默,长的无意义

一起消磨精致而苍老的宇宙

比如靠在栏杆上,低头看水的镜子

直到所有被虚度的事物

在我们身后,长出薄薄的翅膀

 

虽然生活工作虐了我们千万遍,但是就像《米开朗基罗传》里说的,生活中只有一种英雄主义,那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。我们,做自己的英雄!


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