隐盏说:我们不做不产“羊毛”的馆(上)

2020-11-13 16:34:47 隐盏 32963

2019年3月30日“新时代新气象新作为:全国博物馆馆长论坛”在中国国家博物馆举行。中国文化和旅游部部长雒树刚在致辞中强调:“博物馆既是公共文化服务的重要阵地,又是旅游发展的重要载体,在推动文化和旅游融合发展方面要积极创新、勇于探索”。

部长说:博物馆是旅游发展的重要载体

隐盏说:我们不做不产“羊毛”的博物馆


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博物馆业必然又将迎来风生水起的好多年,而在一片欢欣鼓舞的同时,作为博物馆的策划、设计、建造者的你们,

是不是在琢磨着如何扩大市场?如何接下项目?如何拿下更多的案例?


隐盏的发展方向却是——【 我们不做不产“羊毛”的博物馆 】


【不做传统型的博物馆,才是盘活博物馆的最佳方式】—— 这才是隐盏的思路。


▼所以,隐盏只做“运营型的博物馆”——何为运营型博物馆?


隐盏认为:运营型博物馆其实就是一种跨界的产物,是传统型博物馆与文旅项目跨界融合的产品,既能符合游客的文化需求,又能满足游客的游乐需求,是需要经历旅游市场考验符合市场规律的产品。

也就是说运营型博物馆的运营模式无论是“羊毛出在羊身上”还是“羊毛出在猪身上”,都必须有“羊毛”,而不再是慈善工程。

反过来说,也只有符合了市场规律,才能从反作用于建馆者,设计出符合大众喜好、经受得住市场考验的馆体。

这便是雒部长所述的“公共文化服务”与“旅游发展”的重要载体。

那么,雒部长要求我们积极创新、勇于探索,这种创新正是寻找到一些方法,让文化与旅游结合,让诗与远方走到一起,让文物和市场走到一起。

其实,很多牛人已经做出了很多尝试,小编分为两个篇章,分别从设计建设阶段与运营阶段,在此做一些总结和延伸:


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①——靠颜值


博物馆的颜值和人的颜值一样,第一靠先天——展品的可观性,这里的展品可能是建筑本身,可能是展柜中的展品。

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 《中国文字博物馆》

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海盐县博物馆-隐盏文化

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《中国海盐博物馆》

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《上海广富林遗址》

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 【中国·故宫博物院】


但是除了这些,几乎所有博物馆里的展品在大众看来应该都是这样——


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好一点的是这样滴——

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这时,就需要从颜值上下手,通过从规划设计师、建筑设计师、硬装设计师和软装设计师的妙手回春,甚至知名设计师的大手笔投入,

让博物馆从视觉上逼格提升N个档次后,用颜值证明自己价值的存在。

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 【墨西哥巴洛克国际博物馆】

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【北京月季博物馆】

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【丹麦摇滚博物馆】


②——靠性格


博物馆的‘性格’不是后天形成的,而是‘娘胎里’带出的。那么最初的策划人,就是那个在四维空间里,为博物馆塑造性格的三体人。

而这里的性格,指的就是此馆的定位。

我们做运营型博物馆与传统的公益型博物馆不同,传统的博物馆他只能是博物馆,曾经看过一部动画片里说的博物馆定义很有意思——“博物馆,就是把没用的东西放在里面,让大家站着看的地方”。

而运营型博物馆,在最初定位时,就应当思考其建馆目的和参观受众,尤其是在文旅项目中,博物馆的建设是为整个项目增色,还是为项目增加运营负担?

例如,我们团队曾经在一个原本定位为“古生物化石博物馆”的项目中,在最初制定方案时,正是因为我们大胆地将其定位重新设定,以“运营型的博物馆”的定位而取胜,成为了“主题公园”,那么一切的策划和设计,都将大相径庭。

化石博物馆原来应该的样子——


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成为主题公园后,因为定位的不同,我们必须在展品展示与保护的基础上,考虑故事怎么讲——从化石出发,我们讲述了一个关于生命演化的故事;


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我们必须在讲故事的基础上,考虑用怎样的表达方式来取悦游客,于是出现在馆内的名字也发生了变化——“闯入隐生宙”“海底大解救”“逃离鳄鱼潭”“恐龙争霸赛”“龙口脱险”“天地倒转间”“史前大狂欢”,就连餐厅的名字也变为了“活化石饮室”;



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接着我们史无前例地将游戏设备、机械设施、多媒体影像进行了各种跨界的创意,有地幕游戏的鳄鱼潭闯关、有遥杆游戏操作与恐龙对战、有激光感应的逃离侏罗纪森林、有全国首家5DU型巨幕的参与鸟类的进化以及4D座椅上幽默风趣的大电影。


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这才是主题公园该有的样子,这才是运营型博物馆该有的样子。


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③——靠内涵


内涵一般靠故事讲得好不好,这是最考验策划师与设计师功底的时候,这既需要文化积淀,又需要创新想法;既需要逻辑思维去思考内容思路,又需要发散性思维去创意表达方式。

这里,小编推荐一个大报恩寺遗址公园博物馆,它区别于以往的遗址公园博物馆,正是站在历史古迹上,用创新的思维理念把故事说好。

这里不仅仅有原汁原味的考古遗址,以及大报恩寺遗址地宫出土的例如七宝鎏金阿育王塔等一系列世界级文物,更重要的是遗址公园里各展厅巧妙的展陈设计,让大报恩寺厚重的千年历史与佛学禅意,生动地呈现出来。

这里小编先给大家看几张照片,过过眼瘾,以后有机会再专题讲述此馆。

 

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  1. 图一 ╠悬浮着的大报恩寺╣

  2. 图二 ╠唐玄奘与释迦摩尼佛的“千年对望”╣

  3. 图三 ╠莲池海会╣

  4. 图四 ╠南朝四百八十寺,多少楼台烟雨中╣

  5. 图五 ╠舍利地宫,不仅安放着七宝阿育王塔,安奉感应舍利,并讲述了佛陀由凡入圣的一生╣

  6. 图六 ╠“感恩众生”,表现了许多组动物中母子连心,相偎相依,知恩报恩的感恩故事╣

“不管运营的文旅项目的策划和设计都是耍流氓!”运营型博物馆亦同之


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