“隐盏出品”将要迎接“小撒探店”啦...

2020-12-22 17:21:39 隐盏 6520381

上海隐盏文化 奉贤工业旅游 泰昌足浴器


在2020庚子年即将走向尾声时,隐盏即将为工业旅游市场献上一波年末彩蛋,就是位于奉贤区的泰昌新健康中心,属于老厂披新衣的工业旅游项目。 据说1月份央视小撒要来探店啦,为此,项目施工在快马加鞭地进行中。很快很快,就能和广大粉丝见面了。在此之前,先来一波剧透吧~


企业&品牌

工业旅游项目一定离不开企业,所以从了解企业故事开始。


泰昌,可能很多人对这个品牌多少有些印象——无论是一代代言人“严顺开”老师,或是二代代言人“郭冬临”老师,都为这个国民品牌树下“为天下父母洗脚”的Flag。

所以直到接触到了这个项目,才发现原来泰昌就在我们的大奉贤呀。一个足浴盆打磨了二十余年,从上海南京路打到央视,也算是在家庭足浴器市场上占据了大半片江山。然而,今天的主角并非一台用“脚感”来温暖双腿的机器,而是一个用“头感”来犒赏睡眠乳胶枕。


从足浴器到乳胶枕,从脚到头,这跨界跨得是不是太大了点?带着疑问,在前期项目调研阶段,我们团队集体体验了这款几乎是市场上最贵的乳胶枕——斯柔菲小蛮腰乳胶枕。那软糯,那贴合度,那真真是此生体验过的最舒服的枕头!没有之一。


为什么舒服?怎么个舒服法?以后小编会以专题文来卖卖货,想了解的老铁加颗小红心呀!总之,1秒安利。


听到团队说的最多的一句话是“等我有钱了,一定要来一个!”

 也印证了泰昌董事长的一句话:“我们就是想把这么好的产品带给消费者!”

“但是真的很贵啊!王董!”


方案


一稿定乾坤!

隐盏文化的秘密武器往往是“一稿定乾坤”,即一稿汇报,基本定论。通过顶层策略中的理念输出与项目定位,来获取合作信任,确定商务合作关系。前提是,必须通过深入了解,这里的了解就囊括多层次的过程,包括直面采访,内部资料阅读,网络资料搜集等等。

上海隐盏文化 奉贤工业旅游 泰昌足浴器

其次,结合隐盏团队这些年来对于工业旅游市场的调研,对于品牌营销、购物学的钻研,以及对于展览展示专业的积累,这便是隐盏的核心竞争力所在,也正是工业旅游并非谁谁都能做好的项目。然而,难免也有在沟通、理解的过程中有偏颇或是不到位之时,但只要与客户达到同频,彰显专业,通常合作较容易达成。“泰昌新健康中心”虽然之后经历诸多波折,方案也天翻地覆,却是一个“一稿定乾坤”的项目。

上海隐盏文化 奉贤工业旅游 泰昌足浴器

半载磨一剑!

好事多磨,是自嘲也是自勉。半年的时间,双方经历了多次反复和探讨的过程,磨成今天的一剑。

 

ROUND 1:一稿定乾坤


“每日深睡·斯柔菲”旗舰体验馆斯柔菲深睡力制造透明工厂


够长的名字,却够聚焦。

“不卖枕头,卖深睡。”

“我们讲的是关于‘深睡’的故事。”

 

上海隐盏文化 奉贤工业旅游 泰昌足浴器


①“你睡不好吗?” 户外概念导入区

②“开启深睡大世界”斯柔菲深睡力制造透明工厂

②“深睡需要斯柔菲”、“每日深睡·斯柔菲”旗舰体验馆


从核心理念导入到摆事实,再到品牌理念深入与复盘,这一圈下来,谁谁不要买个枕头走?会议后伙伴们都开始问VIP价格了好么!一群败家玩意儿!哪有洗脑先把自己洗干净的!

 

对不起,隐盏的职业品格就是,先把自己的脑洗了,再洗别人。其实不是说隐盏的娃们有多脑残,而是要知道敢向工业旅游敞开大门的产品们有多好!只是很多人看不见,而我们的使命就是要让大家看到!知道!买到!言归正传。这一轮,就是你们了!


ROUND 2:乾坤大挪移

开始深化——定位改变,其中经历多少辛酸,都不在话下。

 

重点是,定位真的来了场“乾坤大挪移”,这代表着什么?行内人都懂得。回到起点,重新来过!泰昌认为,不能丢了本我,即泰昌的企业根基与其他两个品牌——“泰昌”养生足浴器与“真美人”纳米离子蒸美仪。


概念突然放大,对于策略层面,是最麻烦的事情。


必须找共性!放大后,再集中,再凝聚、浓缩、提取。碰撞中运用了两个词“新健康”与“科技力”。

 

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“新健康”,代表目标与愿景,无论是企业还是品牌,最终都是给消费者带来健康,而这种健康并非传统的饮食或是运动上的健康,而是科技赋予的新的健康方式。


“科技力”,代表品牌核心竞争力,分解为“康养力”、“内美力”与“深睡力”,分别对应三大品牌。

主题案名形成——泰昌新健康体验中心

大纲节点形成——泰昌,新健康专家;康养力-泰昌;内美力-真美人;深睡力-斯柔菲;斯柔菲样板旗舰店


ROUND3:灵犀一指功

不知道用这一功法是否足以表达设计师的智慧,看图便知。


现实的原场地是这样的

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设计师的脑海里是这样的

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于是,“灵犀一指”变成了这样

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历经九九八十一稿后,是这样

 

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当然,少不了户外

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工厂呢?工厂啊,待二期与隐盏再见!


期待见真颜!

接下去就是见真章的时刻了,据说1月份央视要来探店,可能小撒亲自来,这不,工地上如火如荼地干着呢!到时候,提台足浴器回家给父母洗脚?还是抱个枕头回家睡个好觉?!



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