美心门业红酒小镇,工业旅游嗨起来!

2021-01-05 18:18:41 隐盏 2010364

上海隐盏文化 美心门业


重庆美心集团,创建于1989年,最开始以做防盗门起家的门业品牌,在后来的木门行业里也掀起一场场巨浪。起码在重庆,美心这个品牌深入人心,横贯了地产、旅游和建材几大行业。

 

2004年,已经稳坐中国门业“龙头”交椅的美心集团,公布了进军旅游地产、在南岸打造洋人街的宏大战略计划。美心集团以独特的手法打造了重庆第一个文旅游乐场,以当时逆潮流的文案和浮夸的场景设计至今仍堪称经典。

 

董事长夏明宪认为,制造业利润率微薄,做门赚的是“分分钱”。更何况,美心已经挖掘了门制造业产业链上的大部分赢利点,要推动企业进一步发展,仅仅靠传统制造业项目动力显然不足。因此,为寻找新的发展动力,决定进军旅游行业。

 

洋人街

 

2006年洋人街建成,高峰时期有600余经营户,一天游客量接近20万人次。洋人街有个硬伤,那就是地处偏僻,尚够不上“地段”,充其量只能称之为“地块”。

 

因此夏明宪决定走“平民经济学”的营销战略,提供大量低价的服务供给,以尽可能地吸引和聚集人气,通过口碑营销拓展对象群体的厚度和广度,从无到有地培育出一座规模不断增长、盈利持续提升的金矿。

 

1元的大馒头、印度人做的飞饼、最便宜的蹦极、30元可以玩十几个项目……除了低价策略,洋人街的建筑也是剑走偏锋。“雷人”的建筑、倾斜的楼房、塌陷的楼房、占地3000平方米可容纳上千人同时使用的全世界最大厕所,各种打破传统审美观的新奇事物层出不穷。

 

总之,洋人街迅速成为了一个充满想象力的乐园。乐园里的各种硬件形态说好听点叫中西合璧,说不好听一点叫土洋结合。但无论怎样,单从吸引眼球的角度,它确实做到了很高的分数。2019年,洋人街启动拆迁,搬迁至美心红酒小镇。

 

年初,美心集团又整了个大新闻,他们在小猪的四蹄上捆上皮筋,在其脖子上系上披风,喜气洋洋地将猪猪从68米的蹦极台上一推下,以此宣告涪陵美心红酒小镇景区蹦极项目开业。这就是美心的风格,狂野、又有着某种莫名其妙的、令人目不转睛的奇怪吸引力。

 

美心红酒小镇

 

为支援重庆主城建设,洋人街搬迁到红酒小镇。延续着低价平民的风格,1.8元/斤的面条、2元/块的砖头豆干、曲奇饼10元2斤、涪陵榨菜、孟婆汤……

 

对美心集团而言,这既是一次战略转移,更是一次战略升级。美心便联合重庆高速集团,在沪渝南线高速蔺市段建设特色服务区。凭借这个集高速服务和景区前端入口于一体的新型服务平台,红酒小镇景区就能和高速公路实现“深度融合”,将高速路上庞大的过境客流变成景区消费群体。

 

美心红酒广场

 

由美心原制门工厂改造的一个文创商业区,红酒博物馆、西拉大饭店、海鲜一条街、贝斯特乐园,这里不仅吃住行游购娱一条龙,而且价格实惠亲民。

 

户外是各种五彩斑斓的装饰物,贝斯特乐园里主要是老少咸宜的游乐设施。


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